1月20日，抖音发布《2024抖音剧集年度请问》（下称“请问”），盘货2024年剧集营销数据与举措。夙昔一年，通过短视频营销宣发，迟缓成为剧集行业的“标配”手脚。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、细目页等功能，也眩惑更多用户参与宣发，进步剧集营销服从。

请问露出，2024年抖音上剧集IP干系视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集施行热，依赖多方参与。领先，剧方和明星主创积极通过抖音推选剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备，剧播期官号有丰富的施行储备。其次，影视解读、文娱类创作家时时“施行种草”，他们累计产出400多条获赞跨越百万的视频，为剧集眩惑了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。

“年代情感”“现代齐市”“古装大剧”“悬疑犯罪”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来战争往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中，位列第一的《玫瑰的故事》响应了现代齐市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。

关于剧方来说，关谨防心不单是是高曝光高流量，“服从营销”愈发受到好奇。请问先容，为匡助用户在抖音更好了解作品，抖音上线了作品细目页，扶植“思看”以及褒贬、打分等功能。此外，抖音还开导了抽卡、AI殊效等功能，吸援用户参与并自觉传播剧集，以真谛真谛互动容貌为剧集带来更多曝光。

《长夜银河》抽卡行为

剧集《长夜银河》被请问评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡行为。行为中，用户不错边追剧边抽卡，追剧真贵被大大餍足。干系行为走访量超1.3亿，眩惑超700万用户参与，寥落带动“长夜银河”干系搜索3500万次。行为眩惑了无数站外“自来水”究诘围不雅，充分餍足了粉丝价值和体验。《庆余年2》《辉煌上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演平素参与，带动剧集热度高涨。

《辉煌上河图密码》AI换脸玩法

剧集如安在抖音作念好口碑运营？请问将一部剧的宣发周期详细为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中，前三个阶段是口碑运营的关节时间。举例，《凡东说念主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会，与主创疏导，带动干系话题“殷桃说40多岁去演女大学生资料”激励共识。后三个阶段则是普通用户原创发扬的时间。开播阶段及时监测，放大用户真确的声息，留足口碑发酵技术。举例，《边水旧事》在着实宣发冷启的情况下，依靠用户挖掘片中情节和东说念主物亮点，竣事热度逆转，主话题播放量达97亿。

值得慎重的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求，时常喊话片方“点单”我方思看的宣发手脚，还会按照我方的思法对剧集施行“二创”编订，弥补对剧情和变装的缺憾。这种情况下，主动餍足用户的心愿，宣发服从时时会超出预期。

请问还特出先容了借助事件营销竣事破圈的案例。如《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，点火了用户的二创真贵。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。

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