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本文来自微信公众号：旅界 （ID：tourismzonenews），作家：theodore 熙少，题图来自：视觉中国（苏超 1/4 决赛，南通 5-0 淮安）

一

前几天，我看到一个在文旅局职责的一又友 A 君转发了一段赛事视频。

球员在草地上奔突，不雅众在看台上挥舞旌旗，原来是蒙超（内蒙古自治区须眉足球超等联赛）要踢到决赛了。

我正准备划走，驾御保举又跳出一个湘超现场，一边是球迷嘶吼，另一边是夜市炸串。

再往下滑，赣超、蒙超、渝超、豫超、粤超、鲁超 ……仿佛今夜之间，寰宇东说念主民都下场踢球了。

从风光到内容，这些半民间半官方的比赛，果真场场爆满。

以重庆为例，揭幕战涌入 2 万多东说念主，5.6 元票价开售即秒空，后续巴南主场超 2.1 万东说念主，云阳官方通报 13883 东说念主，万东说念主看球成了周末新常态。

我一边看这些数据，一边堕入了千里念念。

因为差未几这个时候，旅游行业也到了本年快收官的阶段。

黄金周刚畛域，酒店价钱回落，航班客座下滑，景区静偷偷，各大 OTA 首页都运行主推温泉、邻近安静，已经被钟情拉满的暑期、十一，实质并莫得那么爆，致使不少场所出现了旺季弃世。

但足球却在升温。何况热得绝顶地整都。

湖南、四川、江西、内蒙古都在九月荟萃开赛，全部打出文旅 + 足球、周末经济、全民联动的标语，比赛不光有直播、有证据，驾御还配套了夜市、展会、献技，有些城市连交警都开设了球迷专属通说念。

山东淄博的都鲁超联赛还没运行，就在新闻稿里安排了 140 家企业参展非遗集市，文旅局、商务局、体育局、街说念办一个都不落。

从帐篷音乐节到非遗夜游节，从角色局长到争作念下一座淄博，当今则是各省轮替上场踢球，这和咱们纯熟的阿谁文旅造节模式越来越像了。

独一的永诀是，此次，民众真的一说念上场踢球了。

球员在场上冲刺，球迷在看台高歌，餐饮摊在场外煎炸，市取悦在主席台谈话，抖音博主在赛场边抢拍，文旅宣传在公众号上发布图文，挑剔区的主基调是一致的："足球让城市热了起来。"

我忍不住去翻了一下时辰线，从川超到湘超，从赣超到渝超，果真是连轴转，像是推敲好的雷同，每周都有一个省份开赛，每一场都配着夜经济与球市的组合拳。

就连许多旅游淡季最彰着的县市，也都靠这波球赛告捷赚了一波东说念主气和内容。

仅仅此次，场所政府莫得再围着网红下跪，把一场场足球比赛，硬生生办成了城市文旅经济的救命稻草。

二

其后我仔细想了想，为什么是足球？

又为什么在旅游疲软、销耗减慢、平台内卷的节点，寰宇这样多场所都把"搞足球"看成文旅艰涩口？

这个问题，看起来很新，底层逻辑其实很老。

因为在当下的场所发展语境里，似乎越来越难找到一个容貌，能同期知足好组织、易动员、带东说念主气、有画面、好数据，还能恒久合手续这些条目。

足球却正巧都占了。

先看组织门槛，搞一场灯光秀，需要费钱买竖立；办一个音乐节，需要请明星；作念一个夜游商场，需要紧密化招商。

但搞一场市级、县级足球比赛呢？

场合正本就有，球员都是民间喜爱者，致使许多场所的足协、学校、社区都有现成储备，只好动员一下，就能拉起来，何况各省超等联赛并非今天才有，许多仅仅不冷不热汉典。

这让足球成为一种低老本、强动员的工夫。

再看传播属性，足球自然有规定、有抵挡、比分、转念，这比跳广场舞、唱牧歌、巡街节要有内容得多，不雅众也一看就能懂，拍完、剪完发个一又友圈、抖音、小红书自带话题属性。

值得一提的是，苏超本年又给寰宇带了个好头，那些以往短少包装的场所赛事本年即是蹭"苏超热度"都能让当地老庶民心里痒痒。

因为哪怕你不懂球，也会被一个进球蓦然带动激情，这种激情强输出是小数数文旅场景能相比的。

一个镜头、一个高歌、一个慢动作，就够某地县城刷屏一整晚。

而对场所政府来说，最枢纽的，照旧数据。

足球比赛的数据是最容易展示的。

场均上座若干东说念主，在线直播若干不雅众，客流岑岭荟萃在哪一天，配套夜市卖出若干串，样样都是年底申诉、证据本年没白干的有劲证据。

这在一个全民窥伺 KPI、竞速竞效比拼的期间，是极其有吸引力的。

更遑急的是，足球还有可合手续的想象空间。

不像一些一次性容貌，球赛不错打主客场，不错分赛区，不错延续半年、致使跨年。

像川超、赣超、湘超这样的联赛，周期弥远拉长到 3 个月以上，部分省份明确安排到来岁夏天，这就意味着，赛事不错成为一个场所常态化东说念主气进口，不仅仅短期的爆点烟花。

何况，足球还有故事。

谁进球了，谁逆转了，谁是黑马，谁晋级了总决赛，都能成为再传播的素材池。

你不错把每一场球形成一场直播，把每一个球员形成短视频主角，把每一个小镇赛场形成旅客拍照打卡地。

不雅众有参与感，球员有庆典感，政府有治绩值，较着这是一套极其合允洽下文旅生态逻辑的东西，一如客岁爆火的马拉松。

三

许多场所都说足球带火了文旅，但真要终止看，受益最多的，其及时常是赛场邻近那几排夜市摊。

炸串、米线、小龙虾，照实忙了起来。

可再往外看一丝，许多比赛城市，酒店没奈何加价，景区莫得爆满，文创店照旧冷清，老街也没多滋扰几天。

都说文学不分家，但至少当前照旧让东说念主缺憾的断链情景。

约略因为球赛带来的流量真的很短，短到只可在场馆邻近激活一小圈。

更大的问题是，比赛畛域后，这些东说念主很快就灭绝了。

没留住过夜销耗，也没蔓延到白昼文旅，就像一个舞台搭在了城里，不雅众看完散场，莫得东说念主信得过插足城市糊口的里面，更像一场小城里面的大型自嗨。

球场热，但城还没热，往深一层看，是导流链条断了。

原因很简便，不雅众们的盘算推算太明确，他们真的即是来看场家乡足球汉典，而腹地的文旅配套，也莫得作念足准备去无间这批流量。

有的场所酒店价钱没更变，就业也没升级；也有的场所赛场邻近莫得交通接驳，还有的场所球场和景点根底不在一个区，动线断裂、资源割裂。

而想让足球信得过带动文旅，不成只靠比赛自身。

球场要和城市联动，赛事要和住宿买通，赛程要和路子挂钩，直播要能植入邻近资源，文旅局则要从一运行就插足赛事遐想。

足球与夜市仅仅进口，信得过的价值，在于把东说念主带进城市深处。

让一场球，不仅仅城市的现场声浪，还能形成旅客的无缺体验。

就像马拉松能带动全城路子经济，音乐节带动短途过夜销耗，足球也所有不错成为一个长链式文旅流量引擎。

仅仅当今，大大量场所还停在踢得很热的阶段押大小赌钱软件，但淌若这套英敢于能跑起来，那省级足球联赛约略真的不错成为场所文旅的恒久进口。